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2021年戶外廣告市場商機無限,LED大屏大有作為

   隨著數字時代的到來,傳統媒體的生存空間已被削弱,電視作為行業領導者的地位已被超越,紙質媒體也正在轉型以尋求出路。與傳統媒體業務的衰落相比,戶外廣告的故事則完全不同。它被廣泛用于我們所居住的場景中,并且形式更加豐富多樣。潛移默化之中,品牌與消費者之間的互動方式正在發生微妙的變化。

 

    戶外媒體新受眾新時代已來,物聯網等技術將給戶外廣告賦予能量,大數據將驅動創意實現線上線下的聯動,技術的快速迭代使人眼花繚亂,各種機會稍縱即逝。當下廣告主最需要的,是能夠讀懂消費者、找到消費者和品牌之間的必然關聯,然后據此提供有效的方法、整合各類媒介資源、讓整個投放過程可視化的平臺機構。進入平臺化發展的新時代,廣告媒體單打獨斗將很難生存。


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    還有互動,就是利用戶外廣告與受眾產生互動。媒體與消費者有了一來二去的信息傳達與反饋,對消費者自然會產生一定的記憶和影響。通過口耳相傳,口碑和關注度自然也就上升了,并可形成良性循環。例如肯德基早餐“被蛋卷”地鐵互動。

 

    多感官吸引。戶外媒體本身偏重于靜態的傳播(LED是動態的)。正如結合了視覺聽覺的電視能占據媒體主導地位的例子,如果戶外廣告能夠將“視、聽、嗅、觸”等多種感官感受相結合,形成傳播互補,將可以拓寬消費者的信息接收渠道,也讓消費者產生注意、興趣、愛好和深刻記憶。例如立頓地鐵“茶香。

 

    在這樣一個信息泛濫的時代,有質量的內容才能吸引更多的受眾,在新媒體領域的平臺更多的是以內容展現,像情感話題類型的內容更吸引受眾,某一個情節點或者某句話就很容易觸動人心,在滿足自身情感表達基礎上,以大眾的情感問題為核心,以感性化的文字娓娓道來,內容往往來源于現實生活,對人們的情感有一定的撫慰和引導作用。在滿足自身情感表達基礎上,以大眾的情感問題為核心,以感性化的圖片、視頻LED大屏等形式娓娓道來,內容往往來源于現實生活,對人們的情感有一定的撫慰和引導作用。


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   沒有人不喜歡聽故事,故事的戲劇因素、情感因素是通往受眾內心的鑰匙。誰的戶外廣告能講好故事,誰就能獲得受眾的“心”。最典型的例子就是網易云音樂,它在地鐵講述了一個關于“我們”的故事,每一句文案背后都是一個故事。不僅在短短的時間讓受眾注意到了它的品牌,而且就此成為地鐵廣告中不能繞過的經典案例。


如今,戶外廣告市場變得越來越標準化,LED戶外屏幕的潛在市場也得到了進一步的探索,為LED顯示器的發展帶來了新的商機。面對如此巨大的紅海市場,LED顯示器制造商應緊緊抓住機遇,在戶外市場中占據重要地位。



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